2026年3月17日下午，第748期现代经济学系列讲座在经济学院710会议室顺利举行。本次讲座的主讲人是来自爱丁堡大学商学院的汪通老师，报告题目为“Sponsorship and the Exploration-Exploitation Trade-off in Content Creation”。讲座由复旦大学经济学院李婷老师主持，部分博士和硕士研究生也参与了此次讲座。
讲座围绕商业赞助如何重塑创作者在“内容广度探索”与“内容深度开发”之间的权衡这一研究问题展开。理论上，存在对立的两类假说：一方面，赞助可能通过资金支持、风险缓冲和激励高质量产出等鼓励广度探索；另一方面，也可能通过商业预期固化、声誉与契约风险和路径依赖等强化深度开发。汪通老师基于贝叶斯学习的市场信号机制构建了理论模型，并通过严谨的实证检验得出结论：商业赞助显著促使创作者减少探索性活动，转而深耕已建立的、商业成功的垂直领域。
研究选取中国最大问答平台知乎作为研究场景，利用其独特的层级话题树以及自然语言处理方法区分出“广度内容”与“深度内容”，并以“最佳回答者”徽章标识具备领域专长的创作者群体。研究搜集了创作者的帖子全文、标签、受众互动指标（点赞、评论）等内容，并采用基于规则过滤以及大语言模型的两阶段流程精准识别赞助内容。研究利用不同创作者获得赞助的时间的不同构建交错DID模型进行了因果识别。
研究进一步的异质性检验发现，当赞助主题与创作者既有专长高度匹配、创作者持有“最佳回答者”徽章（专业度更高）、领域竞争程度更低时，上述效应更为显著。研究证据支持基于市场的学习机制——赞助作为商业需求信号，引导创作者更新信念，将资源重新配置到更具商业价值的既有领域。
在讲座的互动环节，与会师生就平台内容的特征、平台的行为模式、实证结果的解读等问题，与汪通老师进行了深入而热烈的讨论。
文/易管华
