2017年12月12日下午，第517期现代经济学系列讲座在经济学院710会议室顺利举行。来自香港中文大学的史册教授为我们带来了题为The Impact of Media on Trade:Evidence from the 2008 China Milk Contamination Scandal的精彩报告。本次讲座由复旦大学经济学院的兰小欢老师主持，陈钊教授、陆铭教授以及部分博士、硕士研究生参与了此次讲座。
史教授首先提出信息在市场经济中起着举足轻重的作用，他认为不论是从理论上还是经验上，贸易信息在贸易中的积极作用也得到了广泛的认可。2008年中国牛奶污染丑闻是一个对全球消费者的外源性新闻冲击，史教授以此为切入点，在贸易中使用实证IO的技术对全球市场乳制品需求估计，并希望通过研究较少探索的需求方面，增加信息经济学和贸易方面的文献研究。
为了研究媒体对消费行为的影响，史教授引入了消费者需求的随机系数离散选择模型，并采用简化的logit模型来进行回归与解释。模型中的贸易数据来自联合国贸易数据库，媒体曝光媒体的度量设定为互联网普及率，即一个国家人口的互联网接入率。研究发现，通过媒体曝光率的衡量，媒体报道关于质量感知丑闻的影响似乎比丑闻(作为事件本身)的影响更持久。换句话说，虽然丑闻对消费者质量评价的负面影响在事件发生几年之后仍然存在，但他们的质量评估已经不再敏感，不再对事件的附加媒体信息敏感。
通过对模型的讨论与分析，史教授指出了几个消除牛奶丑闻影响的反事实结果：第一，竞争对手的价格将下降17.58%，股价下跌18.51%；第二，中国产品价格上涨64.19%，涨幅66.09%。第三，由于丑闻，消费者福利平均下降了9.78%。与会老师对此产生了浓厚的兴趣并展开了精彩的讨论。史教授表示赞同并提出将进一步研究这个问题，讲座在一片热烈的掌声中圆满结束。
文/杨洋 摄影/李国徽
